Skumulowana wartość rynku płatnych serwisów VOD w Polsce wyniosła 2,3 mld zł w 2023 r. ze stopą wzrostu 28% r/r, wynika z raportu firmy badawczej PMR. Penetracja płatnymi usługami VOD wśród polskich gospodarstw osiągnęła pułap 65%, wyprzedzający tym samym usługi płatnej telewizji, podkreślono.
Według raportu „Rynek płatnej telewizji i usług VOD w Polsce 2024. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2024-2029” rozwój technologii, w tym szeroki dostęp do szybkiego internetu w Polsce przyczynił się do wzrostu popularności serwisów VOD w Polsce, a wzrost rynku VOD jest również wynikiem zmieniających się preferencji konsumentów. Coraz więcej osób ceni sobie możliwość oglądania ulubionych filmów i seriali na żądanie, podano.
„Penetracja płatnymi usługami VOD wśród polskich gospodarstw znajduje się w silnym trendzie wzrostowym. W roku 2023 roku osiągnęła pułap 65%, wyprzedzający tym samym usługi płatnej telewizji. Baza gospodarstw korzystających z subskrypcyjnych serwisów VOD w dużej mierze jest budowana na gospodarstwach korzystających z cudzych subskrypcji. Współdzielenie kont jest popularnym sposobem na optymalizację wydatków po stronie konsumenta, ale zdecydowanie nie jest korzystne dla usługodawców, co objawia się w malejących przeciętnych przychodach na użytkownika płatnych usług. W 2023 roku Netflix ograniczył możliwość współdzielenia kont, co przyniosło pozytywne rezultaty dla dostawcy – liczba subskrypcji serwisu wzrosła wyraźnie. Podobne działania zapowiada również Disney” – napisał ICT market analyst PMR Krzysztof Żelazowski na blogu PMR.
Według prognoz PMR, penetracja gospodarstw domowych w Polsce usługami płatnej telewizji spadnie do 56,4% w 2027 r. i 54,4% w 2029 r. z 58,6% w 2023 r., zaś penetracja płatnymi usługami VOD wzrośnie odpowiednio do 75,8% i 79,6% z 64,8% w ub.r.
Z raportu wynika też, że Netflix nie straci w najbliższych latach pozycji dominującej na rynku, jednak jego dominacja będzie słabnąć. Konkurencja ze strony innych platform wywiera coraz mocniejszą presję. W 2023 roku swoją premierę miał serwis SkyShowtime, który relatywnie szybko uzyskał kilkaset tysięcy subskrypcji. Następnie, w 2024 roku doszło do premiery serwisu Max, który zastąpił serwis HBO Max. Warner Bros – właściciel serwisu Max – dąży w swojej strategii do połączenia oferty serwisu Max z treściami premium z platformy Player.pl. Sam Player.pl z kolei ma zostać przekształcony w serwis działający w modelu AVOD (model z reklamami), co ma na celu przyciągnięcie szerszego grona odbiorców, oferując im darmowy dostęp do treści w zamian za oglądanie reklam.
Połączenie ofert daje serwisowi przewagę – część konsumentów wskazuje bowiem, że rozdrobnienie i zbyt duża liczba serwisów jest słabą stroną platform SVOD. W efekcie, konsolidacja oferty może okazać się atrakcyjnym rozwiązaniem, które pozwoli na dostęp do szerokiej gamy treści w jednym miejscu, co jest odpowiedzią na rosnące oczekiwania konsumentów, podano także.
Według PMR, rozdrobnienie rynku przyczynia się też do tego, że część użytkowników decyduje się na rotowanie serwisami SVOD. Zjawisko to polega na okresowej zmianie użytkowanego serwisu w zależności od pożądanego kontentu. Użytkownicy subskrybują dany serwis na kilka miesięcy, aby obejrzeć nowe sezony ulubionych seriali lub premiery filmowe, a następnie rezygnują z subskrypcji na rzecz innej platformy, która w danym momencie oferuje bardziej atrakcyjne treści. Taki model konsumpcji treści wideo staje się coraz bardziej popularny, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń.
Ponadto w ostatnim czasie w mediach coraz częściej można było usłyszeć o planach niektórych streamingów (np. Netfliksa) dotyczących wprowadzenia tańszych pakietów z reklamami na rynku polskim. Dotychczas jedynym graczem oferującym tego rodzaju pakiet jest Player.pl. Według najnowszych badań PMR, z połowy 2024 roku, blisko 1/4 (23,5%) Polaków byłaby skłonna do skorzystania z takiego pakietu. Nieco ponad połowa użytkowników VOD nie jest skłonna do oglądania reklam w zamian za obniżkę ceny, chcąc pozostać w typowo płatnym modelu. Wychodzą z założenia, że płatny serwis nie powinien zawierać reklam. Pozostałe 25% widzów nie jest zdecydowanych w tej kwestii i może rozważać każdą z opcji.
Źródło: ISBnews
Artykuł Wartość rynku płatnych serwisów VOD wzrosła o 28% r/r do 2,3 mld zł w 2023 pochodzi z serwisu Inwestycje.pl.